ГЕНЕРАЦІЯ ЛІДІВ ДЛЯ КАСТОМНИХ ТОВАРІВ ЗА ДОПОМОГОЮ META ADS: ЗНИЖЕННЯ ВАРТОСТІ ЛІДА ТА ПОШУК МАСШТАБОВАНОГО ЗРОСТАННЯ НА РИНКУ США

Огляд проєкту
Цей проєкт працює в ніші світлових вивісок на замовлення , орієнтуючись на клієнтів на ринку Сполучених Штатів. Бізнес спирається на генерування лідів через Meta Ads (Facebook та Instagram) , де якість лідів та релевантність аудиторії відіграють вирішальну роль.
На початку співпраці:

• Meta Ads для генерування лідів вже була активна
• середня вартість одного ліда становила $4,85

• ефективність кампанії обмежувала можливості для масштабування

Цілі
Основними цілями проекту були:

• зменшити вартість ліда в Meta Ads
• значно збільшити кількість вхідних лідів
• визначити масштабовану цільову аудиторію
• побудувати передбачувану та стабільну систему генерування лідів

Стратегія та оптимізація Meta Ads
Ми застосували performance-маркетинг підхід до Meta Ads, зосередившись на систематичному тестуванні та оптимізації, а не на припущеннях.

Тестування аудиторії
В рамках оптимізації Meta Ads ми протестували кілька сегментів аудиторії:

• аудиторії ремаркетингу
• аудиторії на основі інтересів
• схожі аудиторії

Під час тестування таргетинг на основі інтересів показав найсильніші результати. Зокрема, користувачі, пов’язані з дизайном та творчими професіями, згенерували:

• найбільший обсяг лідів
• найнижчу вартість ліда
• найсильніший потенціал масштабованості

В результаті, основну частину бюджету було спрямовано на цю аудиторію.

Тестування креативу
Ми протестували кілька форматів реклами у Facebook та Instagram Ads :

• статичні оголошення
• відеокреативи

Результати
В результаті оптимізації кампанії Meta Ads ми досягли:

Зниження вартості ліда на 60% (з 4,85 до 1,98 доларів США)

• зростання кількості лідів у 5,5 раза
• стабільний та передбачуваний потік вхідних запитів
• чітко визначена аудиторія для майбутнього масштабування